你的位置：富邦注册 > 新闻动态 >

近年来，人口问题频频成为舆论焦点。

曾有人预测，随着“全面二孩”甚至“三孩政策”的落地，中国将迎来“第四次婴儿潮”。但现实却令人唏嘘：所谓的婴儿潮不但没有到来，反而迎来了出生人口的连续下滑。

2023年，全国出生人口仅为902万人，创下历史新低。这场被寄予厚望的“婴儿潮”，可以说是名副其实的“爽约”。

那么问题来了——婴儿少了，婴幼儿用品市场是否也跟着凉凉了？

其实，答案并没有那么简单。

婴儿少了，但“人均”花得更多了

虽然整体出生人口在下降，但消费趋势却出现了新的变化——“精致育儿”“科学育儿”成为新主流。

以前是一家人养三个娃，现在是三个大人围着一个娃转。家长们在孩子身上的投入越来越舍得花钱，奶粉要进口的、有机的，尿不湿要干爽亲肤、纸巾要食品级的，连小孩子用的沐浴露都要“氨基酸配方”。

不仅如此，如今的年轻家长更依赖内容推荐与社区种草，小红书、抖音、母婴公众号成为他们选购母婴用品的主要阵地。相比过去追求性价比，现在的妈妈更愿意为“安心”、“专业”、“高品质”买单。

换句话说，虽然用户少了，但**“单个孩子的消费值提升了”**，让整个母婴市场的“结构性机会”依然存在。

婴幼儿市场还会崩盘吗？

对于很多国产母婴品牌来说，确实面临前所未有的挑战：

人口红利消失，品牌的“自然流量”大幅减少；

线下母婴店受到电商与内容平台的双重冲击；

海外品牌通过跨境电商直达消费者，本土品牌面临高端竞争压力；

内卷严重，营销费用飙升，利润空间被压缩。

但同时，这也是一次行业“洗牌”的窗口期。

真正重视产品品质、用户体验、内容运营的品牌，反而脱颖而出。比如一些国产母婴洗护品牌借助专业背书与细分定位，赢得了大量高粘性的用户；还有的品牌转型做“母婴+早教+内容”的综合平台，打造育儿服务闭环。

对于创业者和商家来说，未来拼的不是谁卖得便宜，而是谁能更懂妈妈、谁能更稳地陪伴用户成长。

“第四次婴儿潮”确实没有来，但这并不意味着婴幼儿市场就此“退潮”。

相反，高质量、个性化、服务化的“精育”消费趋势，正在塑造一个全新的母婴时代。

孩子也许更少了，但每一个孩子，都有更多人愿意为他付出更高的价值。这，就是新的机会。